Business-orientiertes Pilotkonzept mit kontrollierter 3D-Integration

1. Zielsetzung

Ziel ist die messbare Steigerung von Markenwirkung, Produktverständnis und Conversion an zentralen digitalen Touchpoints.

Three.js wird dabei bewusst als leistungsstarkes Werkzeug eingesetzt, nicht flächendeckend, sondern strategisch dort, wo 3D einen funktionalen Mehrwert liefert, der mit klassischen 2D-Mitteln nicht erreichbar ist.

2. Technologieeinsatz – Klar priorisiert, klar begrenzt

Basis (Pflichtbestandteil)

• Performante Webanimationen (LottieFiles, GSAP, CSS)
• Verbesserung von Nutzerführung, Orientierung und Interaktion
• Mobile-first, SEO-konform, wartungsarm

Diese Ebene stellt sicher, dass die Website auch ohne 3D voll wirksam funktioniert.

Erweiterung: Three.js als strategisches Differenzierungsinstrument

Three.js ist fester Bestandteil des Pilotprojekts, jedoch auf ausgewählte Kernbereiche begrenzt.

Einsatzfelder (konkret):

• Interaktive Produkt- oder Leistungsdarstellungen
• Räumliche oder funktionale Zusammenhänge, die 2D nicht klar vermitteln kann
• Premium-Touchpoints mit hoher Entscheidungsrelevanz (z. B. Startseite, Produkt-Hub, Key-Case)

Ziel des Three.js-Einsatzes:

• Höheres Verständnis komplexer Inhalte
• Längere Verweildauer an entscheidenden Seiten
• Stärkere Differenzierung gegenüber Wettbewerbern
• Wahrnehmbare Premium-Anmutung

Wichtig:
Three.js dient nicht der reinen Inszenierung, sondern der Unterstützung von Entscheidungsprozessen.

3. Kontrollmechanismen (CFO-relevant)

Trotz erweitertem Einsatz gilt:

• Modularer Aufbau (jede 3D-Komponente separat steuerbar)
• Deaktivierbar / rückbaubar, ohne Funktionsverlust der Seite
• Progressive Enhancement: Inhalte bleiben auch ohne 3D nutzbar
• Performance-Budget als feste Grenze (insb. Mobile)

→ Three.js erhöht Wirkung, nicht das Betriebsrisiko.

4. Investitionsrahmen & Umfang (Pilot)

Einmalige Investition:
35.000–50.000 €

Enthalten:

• Haupt-Website
• 1–2 zentrale Touchpoints mit echtem Three.js-Einsatz
• Wiederverwendbare 3D-Komponenten (kein Einmal-Effekt)

Nicht enthalten:

• Flächendeckende 3D-Umsetzung
• Unkontrollierte Experimente
• Langfristige Verpflichtungen über den Pilot hinaus

5. Erfolgsmessung & Business-Logik

Primäre KPIs:

• Verweildauer auf 3D-relevanten Seiten
• Conversion Rate an diesen Touchpoints
• Bounce Rate
• Mobile Ladezeit (First Paint)

Bewertung nach 6–12 Monaten:

• Skalierung, wenn Three.js messbar zur Zielerreichung beiträgt
• Reduktion oder Rückbau, wenn Nutzen nicht belegt ist

→ Investition bleibt reversibel und steuerbar.

6. Risikoprofil (transparent)

Akzeptiertes Risiko:

• Höherer Initialaufwand gegenüber reinem 2D

Nicht akzeptiert:

• Performance-Verlust
• Abhängigkeit von Spezialressourcen im Betrieb
• Unklare ROI-Logik

Three.js ist damit kein Selbstzweck, sondern ein kontrollierter Wirkungsverstärker.

7. Kurzfazit für Entscheidungsträger

• Three.js wird bewusst größer eingesetzt, aber nicht unkontrolliert
• Fokus auf entscheidungsrelevante Touchpoints
• Klare Messbarkeit, klare Exit-Option
• Pilot statt Großwette

Mehr Wirkung, wo sie zählt –
ohne die finanzielle und technische Kontrolle aus der Hand zu geben.